Adidas AG je německá firma, která se specializuje na výrobu sportovního oblečení. V poslední době ovšem podobně jako Nike spolupracuje s různými osobnostmi a prodává volnočasovou obuv a šaty. Své oblečení si navrhuje, vyrábí a poté i distribuuje. Je největším dodavatelem sportovních potřeb v Evropě a druhým největším na světě. Zároveň je největší firmou pod holdingem Adidas Group, který mimo jiné vlastní i známou obuvní značku Reebok.
Historie
Firma Adidas byla založena Adolfem „Adi“ Dasslerem v německém Herzogenaurachu. V roce 1924 se k němu přidal i jeho starší bratr Rudolf pod názvem Dassler Brothers Shoe Factory, tedy „Továrna na Boty Bratrů Dasslerových“. Jako první se zabýval obuví s ostnatou podrážkou, která se používá například při běhání (aby nepodkluzoval povrch). Tento produkt neustále inovoval a namísto klasických a těžkých kovových hrotů přešel ke gumě. Dassler přesvědčil olympijského závodníka Jesse Owense, aby si jeho ručně vyrobené boty vzal. Ten téhož roku, 1936, vyhrál několik zlatých medailí a dodnes je považován za jednoho z nejslavnějších závodníků víceboje. To byla samozřejmě dokonalá reklama pro bratry Dasslerovy a o jejich obuvi se začaly šířit pozitivní zprávy. Každým rokem před druhou světovou válkou prodávali na 200 000 párů jejich bot.
Během 2. svět. Války byli bratři Dasslerovi donuceni vyrábět zbraně a jejich továrny byly využívány k výrobě tanků. V roce 1945 byla jejich společnost téměř zničena americkými vojáky. Tomu ale předešli tak, že je Dasslerova žena přesvědčila o tom, že před válkou vyráběli pouze sportovní obuv. A byli to právě američtí vojáci, kteří se po válce stali hlavními zákazníky jejich obuvi.
Psal se rok 1947 a vztahy mezi bratry se kompletně rozpadly. Rudolf si založil vlastní firmu, kterou pojmenoval Ruda (Ru-dolf Da-ssler), kterou později přejmenoval na Puma. Adi si také založil firmu, ketou pojmenoval Adidas (Adi Da-ssler). Kdysi vzniknul mýtus, že je slovo Adidas akronymem pro All Day I Dream About Sports, tedy Celý Den Myslím Na Sporty. To je ovšem nepravda a jméno skutečně vzniklo spojením prvních písmen Dasslerova jména a příjmení. Bratři se stali obrovskými rivaly a každý v Herzogenaurachu se díval, zda obyvatelé nosí obuv značky Puma, nebo Adidas.
V roce 1952, po letních olympijských hrách, získal Adidas své klasické 3-pruhové logo od finské značky atletické obuvi Karhu Sports. Zaplatili za něj dvě láhve whisky a částku ekvivalentní k dnešním 1600 eur. Roku 1960 na olympijských hrách zaplatila Puma německému sprinterovi Arminu Harymu, aby nosil Pumy při finále ve sprintu na 100 metrů. Hary předtím nosil Adidas a požádal Adolfa o platbu, ale Adidas tuto žádost odmítl. Němec vyhráli zlato v Pumách, ale na ceremoniál předávání medailí si k překvapení obou bratrů Dasslerů obul Adidas. Hary doufal, že dostane zaplaceno od obou bratrů, ale tak se nestalo. Rivalita mezi bratry se tak stále zvětšovala a zvětšovala.
Teď už ale jenom k Adidasu. Po Adolfově smrti získal společnost jeho syn Horst. Tomu se ale moc nedařilo a tak si roku 1989 najal francouzského bussinesmana Bernarda Tapieho, který předešel bankrotu této firmy s vysokým potenciálem. Udělal několik důležitých rozhodnutí, jako vyvážet produkty Adidas do dalších světadílů, nebo vylepšit marketing této firmy. Tapie byl poté odsouzen kvůli ovlivňování výsledků fotbalových zápasů a Adidas se pod vedením jiných ředitelů dále rozrůstal.
Za zmínku stojí, že se v roce 2005 stal první firmou, která použila mikroprocesor v botě. Ten mohl při běhání dělat různé výpočty a regulovat tak tvrdost podrážky, která by vyhovovala prostředí.
Výrobky
I přes původní zaměření na sportovní obuv, kterého se firma Adidas dlouho držela, v dnešní době vyrábí veškeré oblečení přes trika, kraťasy, mikiny, kalhoty, legíny až po volnočasovou obuv, tenisky a podobné záležitosti. V nedávné době přišel Adidas s velkou novinkou, kterou nazývá boost. Jedná se o speciální typ podrážky, která připomíná polystyren. Namísto tvrdé gumy, kterou má většina obuvi, dávají pod některé z jejich bot právě tento materiál a chodí se po něm úžasně. Některé boty dokonce po této látce pojmenovávají, např. sérii Ultra Boost. Ta má několik kolekcí obuvi a těší se velké popularitě. Mezi další takové boty patří například NMD, které jsou svými po stranách přidělanými primeknity rozpoznatelné na desítky metrů. Pohodlnost obuvi s tímto materiálem je neporovnatelná, ovšem to stejné se dá říct i o její ceně. Základní cena bot NMD se pohybuje okolo 3900 Kč a cena bot Ultra Boost okolo 4 900 Kč. Každopádně její kvalitní šev zajistí pevnost a dlouhou výdrž, takže se investice do této obuvi zcela vyplatí.
Adidas spolupracuje s různými slavnými osobnostmi, jako je například Kanye West, jeden z nejznámějších amerických rapperů dnešní doby. Ten si navrhuje vlastní sérii bot pod názvem Yeezy, které jsou velmi oblíbené mezi fanoušky streetwearu. Jejich cena se pohybuje okolo 6 000 Kč. Kanye West není jedinou slavnou osobností, se kterou Adidas spolupracuje. Popový zpěvák Pharrell Williams měl také možnost vytvořit vlastní sérii obuvi. Po vzoru kolekce NMD udělal obuv s velkým nápisem přes celou přední stranu, čímž ji činí instantě rozpoznatelnou. Takovéto spolupráce velkých módních značek a vlivných osobností hýbou s módním světem a vždy přinesou krásné módní osvěžení.
Obchody
Adidas je druhou největší společností vyrábějící sportovní vybavení na světě, hned po Nike. Konkuruje značkám jako je právě Nike, Puma, Umbro, Lotto a podobné. Svými výrobky se liší od ostatních originálními vzhledy, kvalitou zpracování a především svou dlouhou a zajímavou historií, která je až skoro pohádková. Své fanoušky si drží důležitými novinkami, jako je již zmíněný Boost a stále své produkty inovuje. Její základna je umístěná v místě jejího vytvoření, tedy německém Herzogenrauchu, který se nachází asi 100 km od českých hranic poblíž města Nuremberg. Po celém světě je rozmístěno na 500 prodejen, z toho bylo v roce 2016 30 v U.S.A a během jednoho roku stihl Adidas udělat dalších 55 amerických prodejen. Její celková tržba za rok 2017 činila 21 miliard EUR.
Shrnutí a závěr
Sportovní vybavení, které má legendární německou kvalitu? Adidas. Její produkty vydrží velmi dlouho a jsou stejně tak pohodlné. S dlouholetou tradicí si nese velmi vysoké postavení mezi ostatními firmami a stoupá pořád vzhůru. Co na této firmě obdivuji nejvíc, je její celistvost. Za celou dobu její existence si udržuje své 3-stripes logo a celkově design. Spolupracovala se světovými sportovními špičkami, jako například tenista Stan Smith, a dokázala něco, čeho kdy dosáhlo málo firem – mít dlouhotrvající a úspěšný bussines, který se stále drží, vylepšuje a inovuje.
