Barevný House Brand
House je polská oděvní značka a řetězec prodejen, který se vyznačuje výrazným stylem, který míchá městské prvky s energickým mladistvým duchem. Nabídka zahrnuje oblečení, obuv i doplňky pro muže, ženy i volnočasové chvíle. Zákazníci zde najdou rychlou módu („fast fashion“), trendy kousky i základní modely vhodné pro každodenní nošení.
Historie a vznik značky
Značka House byla založena v roce 2001 společností Artman v městě Kraków, Polsko. V roce 2009 se stává součástí skupiny LPP, která vlastní i další známé značky v oblasti módy. Od té doby se House rozrostla a v roce 2024 provozovala přes 370 kamenných prodejen ve více než dvacítce evropských zemí, včetně České republiky. Své produkty nabízí také prostřednictvím online obchodu v přibližně 22 zemích.
Design a filozofie
House klade důraz na mladistvý, svěží vzhled, často inspirovaný pouliční kulturou, trendy podzimu a jara a influencery, kteří přispívají k tomu, jak značka komunikuje se svým publikem. Kolekce se mění rychlým tempem a reagují na aktuální módu, ale zároveň nabízí i klasické kousky, které se snadno kombinují. Speciální pozornost je věnována udržitelným řadám – produkty označené třeba „Eco-Aware“ obsahují materiály recyklované nebo organické povahy.
Obchodní model a dostupnost
House funguje jako multikanálová značka – produkty jsou dostupné jak v kamenných prodejnách, tak online. Silná je přítomnost v Polsku, ale značku najdete napříč střední a východní Evropou, v Chorvatsku, Bulharsku, Rumunsku, Estonsku, Slovensku, České republice a dalších zemích. Díky dobré cenové politice, častým akcím a výraznému vizuálnímu stylu si značka udržuje pevné postavení u mladé klientely hledající styl bez vysokých cen.
Zakladatelé a vlastnictví
Značku založila společnost Artman v roce 2001. Zakladatel jako takový přímo není uváděn jménem jednotlivce, ale značka vznikla v rámci operací Artman. Od roku 2009 je „House“ součástí korporace LPP, což je velká polská skupina působící na trhu módy (mj. provozující i značky jako Reserved, Cropp, Mohito).
Z obchodního hlediska funguje House jako rychlomódní hráč: pravidelné doplňování sortimentu, rychlé reakce na trendy, dostupné ceny a silná marketingová komunikace – sociální sítě, vizuální identita, kolaborace či inspirování se subkulturami.
Co House dělá pro udržitelnost
Značka si uvědomuje rostoucí očekávání zákazníků v oblasti etiky a životního prostředí. Již nyní provozuje alespoň část kolekcí z organických nebo recyklovaných materiálů, sleduje certifikační standardy a spolupracuje s výrobci dodržujícími minimálně definované pracovní normy. Navíc zveřejňuje iniciativy směřující k omezení negativních dopadů módního průmyslu a zlepšení transparentnosti dodavatelského řetězce.
