Kangaroo’s ROADSIGN Australia
Kangaroo ROADSIGN Australia je životní značkou inspirovanou dobrodružstvím a zvědavostí, která slaví svou existenci od roku 1985. Založena byla Rogerem Carthewem v Adelaide, Jižní Austrálie – tehdy studentem, který žil inspirací typických žlutých silničních značek lemujících silnice v odlehlých oblastech Austrálie. Logo značky – černý klokan na žluté značce – se stalo ikonou pro cestovatele a milovníky přírody po celém světě.
Začátky a duch značky
ROADSIGN Australia vznikla jako malý projekt: Roger Carthew začal v roce 1985 replikovat silniční značky jako suvenýry pro návštěvníky Austrálie. Důvodem byla nejen estetická přitažlivost těchto ikonických značek, ale také touha připomenout divokou australskou přírodu – a zároveň upozornit na skutečnost, že mnoho těchto značek bylo turisticky odcizováno.
Produkty a architektura distribuce
Značka nabízí široký sortiment oblečení, obuvi, doplňků, tašek, brýlí, pásků i výrobků pro domov („home textiles“), vše s outdoorovým stylem a dobrodružným duchem. Distribuce je pokryta skrze vlastní online shopy i prostřednictvím konceptu shop-in-shop v různých maloobchodních oděvních řetězcích, které prodávají tuto značku převážně v německy mluvících zemích a ve střední Evropě.
Hodnoty, odpovědnost & kulturní dopad
Jádrem značky ROADSIGN Australia je spojení dobrodružství, svobody a sounáležitosti s přírodou. Značka klade důraz na udržitelný přístup: výrobky jsou navrženy s ohledem na zachování přírodního prostředí a ochranu zvířat. ROADSIGN také podporuje komunitní aktivity v oblasti ochrany zvířat – prostřednictvím financování z farmářských projektů a veterinárních stanic, kde se léčí poraněná zvěř.
Proč si ji lidé oblíbili
Značka se stala lídrem díky své srozumitelné vizuální identitě, která oslovuje cit pro přírodu a dobrodružství. Žlutá silniční značka s klokanem je snadno rozpoznatelná a evokuje klid a rozlehlost australských krajin. Díky rozumné ceně, dostupným doplňkům a značnému množství prodejců v maloobchodu i online je ROADSIGN často volbou těch, kteří hledají outdoorový styl bez kompromisů v pohodlí ani designu.
