“Heart-Surfing Roxy” – Popis značky Roxy
Roxy je dynamická módní značka orientovaná na aktivní způsob života dívek a žen, spojená především se surfováním, snowboardem a volnočasovým oblečením. Byla založena ve roku 1990 jako dámská odnož značky Quiksilver, která vznikla v 1969 v Torquay v Austrálii. Zakladateli Quiksilveru byli Alan Green a John Law. Roxy vznikla, aby uspokojila rostoucí poptávku dívek po sportovním oděvu, který by spojoval výkon s ženským stylem.
Původ, název a místo vzniku
Roxy byla zahájena Quiksilverem v Huntington Beach v Kalifornii, USA, v roce 1990. Název “Roxy” byl vybrán jednak proto, že je to jméno dcery Alana Greena i Boba McKnighta – klíčových postav značky, a také kvůli evokaci klubů a hudebních kapel, což podtrhuje mladistvý, energický duch značky. Logem se stal srdčitý znak, tvořený dvěma zrcadlově obrácenými ikonami Quiksilveru – horskou špičkou a vlnou.
Zakladatelé a majitelé
Prvotní koncept Roxy vznikl v rámci Quiksilveru pod vedením jeho zakladatelů – Alana Greena a Boba McKnighta. V roce 2023 došlo k akvizici mateřské společnosti Quiksilver (Boardriders, Inc.) firmou Authentic Brands Group (ABG), takže dnes je Roxy řízena pod globálním portfoliem ABG. I nadále si však zachovává vlastní identitu v rámci této struktury.
Vývoj produktů a rozšíření nabídky
Na počátku byla Roxy zaměřena na plavky, surfwear a sporty vln – to ji odlišovalo jako jednu z prvních značek, která cíleně představila surf módu pro ženy. V průběhu 90. let se sortiment rozšířil o džíny, zimní oblečení a vrchní vrstvy pro sníh (snowwear), doplňky jako hodinky, obuv a část linie pro mladší dívky („Roxy Girl“) i děti („Teenie Wahine“).
Identita značky
Roxy se profiluje jako značka plná odvahy, sebedůvěry, přirozené krásy, zábavy a energie života. Je pro holky a mladé ženy, které milují dobrodružství – ať už na vodě, ve sněhu, nebo při relaxu na pláži. Klade důraz na funkčnost, pohodlí a styl, často se střety sportovního výkonu a módního looku.
Sportovní angažmá a vliv kultury
Snaží se podporovat sportovní komunitu žen – od sponzoringu světových surfařek (např. Lisa Andersen), přes pořádání pro eventy typu Roxy Pro až po spolupráce a kolekce inspirované přímo sportovním životem. Značka tak přispívá k větší viditelnosti žen ve sportu a kultuře action sportů.
