Lushly Ethical Stella: Popis značky Stella McCartney
Stella McCartney je luxusní módní značka, založená v roce 2001 britskou návrhářkou Stella McCartney – dcerou Paula McCartneyho a Lindy McCartney. Značka vznikla v Londýně ve spolupráci s Gucci Group (nyní Kering) jako společný podnik a její první kolekce byla představena v Paříži na podzim 2001.
Základní informace
Značka se zaměřuje na dámskou módu, doplňky, spodní prádlo, obuv, vůně, dětskou módu a kosmetiku. Od začátku je proslulá svým závazkem nepoužívat kůži, kožešinu, peří či jiné materiály pocházející ze zvířat, protože Stella McCartney je celoživotní vegetariánka. Značka je tedy symbolem etické a ekologicky odpovědné módy.
Sídlo a expanze
Značka má hlavní kanceláře ve Velké Británii, s butikem ve vlastnictví značky („flagship stores“) v klíčových světových metropolích jako jsou Londýn, New York, Paříž, Milán, Tokio, Šanghaj a Peking. Celosvětově působí ve více než 77 zemích, prostřednictvím více než 863 specializovaných obchodů a obchodních domů, a online distribuce pokrývá kolem 100 zemí.
Filozofie a udržitelnost
Základní hodnoty značky jsou udržitelnost, transparentnost a etika. Stella McCartney průkopnicky používá alternativní materiály, jako jsou ekologická bavlna, recyklované polyester, regenerovaný kašmír, přírodní textilie či bio-výroba. Celá firma se snaží minimalizovat svůj dopad na životní prostředí a prosazovat circularitu v módním průmyslu.
Milníky značky
- 2004: zahájena spolupráce Adidas by Stella McCartney na kolekci sportovního oblečení a výkonových produktů.
- 2008: první kolekce spodního prádla.
- 2009: uvedení kolekce pro děti – Stella McCartney Kids.
- 2018: Stella odkoupila 50 % podíl od společnosti Kering, což jí umožnilo být plně nezávislá. V následujícím roce vstoupila do partnerství s LVMH, přičemž si zachovala většinový podíl.
Kreativní vliv a značkové rozšíření
Navzdory své ekologické orientaci si značka zachovává status luxusního produktu. Stella McCartney spolupracuje na projektech jako olympijské uniformy pro Velkou Británii (hrady her 2012), slavné osobnosti si oblíbily její elegantní a etické šaty a doplňky. Mezi kolekce patří i kosmetika, voňavé řady, brýle, plavky a performance wear s Adidasem.
